Thương mại quốc tế - Chương 3: Quảng cáo thương mại QT

Nội dung text: Thương mại quốc tế - Chương 3: Quảng cáo thương mại QT

1. DHTM_TMUCHƢƠNG 3 Quảng cáo thƣơng mại QT 3.1 Khái quát về quảng cáo QT 3.2 Các quyết định cơ bản 3.3 Chiến lƣợc thông điệp quảng cáo QT 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện quảng cáo 30
2. 3.1 Khái quát về quảng cáo QT Khái niệm DHTM_TMU - Truyền thông phi cá nhân QCQT - Ý tưởng hàng hóa và dịch vụ ảnh hƣởng đến - Do chủ quảng cáo trả tiền hành vi của một nhóm ngƣời Quảng cáo QT: Nhắm vào khán giả sinh sống tại hai hoặc nhiều quốc gia khác nhau ĐT tác động chính: khách hàng
3. 3.1 Khái quát về quảng cáo QT Vai trò, ChứcDHTM_TMU năng Công cụ cạnh tranh -Thông tin truyền cảm về sp - Phân biệt sp với đối thủ cạnh tranh Chức - Khuyến khích ngƣời tiêu dùng sử dụng sp năng - Mở rộng phân phối sp, đẩy mạnh bán hàng - Giảm một số chi phí sx và bán hàng - Định hƣớng và kích thích nhu cầu
4. 3.1 Khái quát về quảng cáo QT Hệ thống quảng cáo QT -Tập hợp các phần tử, tổ chức riêng biệt - ThamDHTM_TMU gia trực tiếp vào quá trình quảng cáo - Nhằm đáp ứng mục tiêu quảng cáo Đại lý quảng cáo và CT dịch vụ hỗ trợ Công ty Đối tƣợng Thông điệp kinh doanh QT nhận tin Phƣơng tiện Quảng cáo
5. 3.1 Khái quát về quảng cáo QT Tổ chức QC tại cty KDQT ChọnDHTM_TMUhãng Chọn cấu trúc QCQT phòng QC Đại lý có vốn QT tại Đại lý QCcáo nội Cơ cấu thị trường địa. tập trung địa phương. Cơ cấu phân quyền Đại lý QC địa phương Các hãng Cơ cấu phối hợp quảng các quốc tế hay các tập đoàn toàn cầu
6. 3.1 Khái quát về quảng cáo QT Mô hình chiến lƣợc QCQT DHTM_TMU Chiến lƣợc quảng cáo ảnh hƣởng đến cách thức thiết kế thông điệp
7. 3.2 Các quyết định cơ bản trong QC quốc tế Message DHTM_TMUCá biệt hóa Mission Method Thích ngi hóa Truyền thông Tòan cầu Tiêu chuẩn hóa Doanh số Địa phương Khu vực Thông điệp Đo Mục Phƣơng Ngân lƣờng tiêu sách thức QCQT Measurement Money Phƣơng Truyền thông Chu kỳ sống sp tiện Doanh số Thị phần/cạnh tranh Media Phương tiện/Tần suất Đặc điểm phương tiện Thời biểu QC
8. 3.3 Chiến lƣợc thông điệp QC quốc tế Các dạng thông điệp QCQT DHTM_TMU • Nhấn mạnh đặc điểm Cá biệt hóa cá biệt • Ngôn ngữ, sở thích • Có tính xuyên quốc Tiêu chuẩn hóa gia, văn hóa • Sự tương đồng • Chấp nhận sự điều Thích nghi hóa chỉnh • Mức độ chấp nhận thương hiệu
9. 3.3 Chiến lƣợc thông điệp QC quốc tế Một số lƣu ý khi thiết kế thông điệp QCQT DHTM_TMU Một số Ngôn Chủ nghĩa ngữ lƣu ý Quốc gia Văn Chủng hóa Tộc
10. DHTM_TMU 39
11. DHTM_TMU 40
12. 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện truyền thông Các loạiDHTM_TMU phƣơng tiện PTQC PTQC quốc tế quốc gia PTQC trên phạm vị QT
13. DHTM_TMU TS. An Thị Thanh Nhàn 42
14. 3.4.2 Các chỉ tiêu đánh giá phương tiện quảng cáo DHTM_TMU TS. An Thị Thanh Nhàn 43
15. 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện truyền thông Chỉ tiêu đánh giá phƣơng tiện DHTM_TMU • Phạm vi: Số lượng KG tiếp xúc ít • Sự phù hợp của nhất 1lần với 1 kênh truyền thông/ KG với phương khoảng thời gian xác định tiện • Tần suất : Số lần tiếp xúc bình quân • Sự phù hợp của của KG mục tiêu với 1 kênh truyền thông điệp với thông/khoảng thời gian xác định phương tiện • Hiệu quả chi phí: Chi phí tiếp cận • Hiệu quả tần suất 1000 người trên 1 kênh truyền thông tích lỹ
16. 3.4 Kế hoạch phƣơng tiện truyền thông Kế hoạch sử dụng phƣơng tiện QC DHTM_TMU Xác định cách thức tiến hành TGB QC Phối hợp phƣơng tiện -Kỹ thuật rào đón - Kỹ thuật đan xen Tính Thời điểm Kích cỡ Vị trí Liên tục